Фото з офіційної сторінки Міністерства культури України у facebook
Міністерство культури України на офіційному сайті оприлюднило повний аналітичний звіт «Інструменти залучення читачів книжок в Україні».
Це дослідження реалізоване компанією Gradus Research на замовлення Мінкульту та за підтримки Благодійний фонд «Повір у себе» в рамках проєкту «Дослідження інструментів залучення читачів книжок в Україні».
Його метою стало виявлення чинників, які повертають людей до читання, визначення бар’єрів читацької активності та пошук ефективних інструментів популяризації книжки. Для цього було проведено 26 напівструктурованих глибинних інтерв’ю з експертами книжкової галузі та 15 глибинних інтерв’ю з так званими «новими читачами» — людьми, які після тривалої перерви повернулися до регулярного читання.
Дослідження охоплює два блоки: глибинні інтерв’ю з 26 фахівцями книжкової екосистеми України і 15 інтерв’ю з «новими читачами», людьми, що повернулися до читання після тривалої перерви або сформували читацьку практику в останні роки.
Окреслення інструментів залучення читачів в Україні дозволяє переосмислити традиційне уявлення про промоцію читання. З’ясовується, що люди повертаються до книжки не після масштабних рекламних кампаній, а після зустрічі з іншою людиною, випадково подарованої книги, відвіданої події чи розмови в читацькому колі. Читання народжується не в інформаційному повідомленні, а в досвіді належності до спільноти.
Головний висновок дослідження можна сформулювати так: для збільшення кількості читачів необхідно не переконувати людей читати, а створювати умови, за яких книжка регулярно потраплятиме в їхнє поле зору, ставатиме частиною соціальних взаємодій і буде пов’язана з позитивним особистим досвідом. У цьому процесі бібліотеки можуть відігравати роль не лише книгозбірень, а й центрів формування читацьких спільнот та культурних звичок.
«Сподіваюся, що це дослідження допоможе всім, хто працює з книжками й читачами, зберегти й примножити інтерес до читання, а головне – постійно залучати нових читачів. Для держави одним із центральних завдань є збереження людини й підтримка такого середовища існування, що створюватиме простір для наповненого, цікавого, відповідального життя. Яку роль відіграватиме читання завтра, в добу, яку визначають штучний інтелект і нові технології, зміна світового ладу й перегляд ідеї безпеки? Щонайменше, завдяки книжкам ми зберігатимемо людське в людині. Щонайбільше, саме культура й зокрема література допоможуть нам увійти в новий час, але не втратити те, що є для нас головним», — зазначила у передмові до звіту заступниця Міністра культури України Богдана Лаюк.
Ірина Іванчик, співзасновниця Фонду «Повір у себе» та засновниця книгарні STOIK висловила думку, що «для нашого фонду одним із найважливіших висновків стало усвідомлення ролі малих спільнот у формуванні звички до читання. Книжкові клуби, бібліотеки, культурні хаби – це не просто місця, де живуть книги. Це місця, де народжується довіра, формується відчуття причетності та зміцнюються зв’язки між людьми».
Наступним етапом дослідження має стати його кількісний вимір. Він допоможе:
- визначити реальне співвідношення між систематичними читачами з усталеною звичкою, ситуативними читачами, залученість яких коливається залежно від обставин і стимулів, та стійкими нечитачами;
- оцінити частку «нових читачів», що, своєю чергою, дозволить виміряти їхній реальний вплив на книжкову галузь;
- перевірити гіпотези щодо бар’єрів читання, ніш та жанрів, які потребують наповнення якісною україномовною літературою, ефективних та неефективних інструментів промоції;
- суттєво поглибити розуміння впливу читання на рівень стресу та психічне здоров’я українців в умовах повномасштабного вторгнення і дати представникам книжкової сфери, інших галузей економіки, державним інституціям і самим українцям дієві інструменти допомоги та самодопомоги.
Повний текст дослідження читайте за посиланням.