Перший етап національного дослідження читання в Україні розпочинає Міністерство культури України у співпраці з Фондом «Повір у себе» й дослідницькою компанією Gradus. Головне питання в ньому: як залучати нових читачів?
Довідка: Благодійний фонд «Повір у себе» – неприбуткова організація, заснована Віктором та Іриною Іванчиками у 2009 році. Місія БФ – сприяти розбудові України, розвиваючи нову генерацію освічених українців шляхом надання підтримки талановитим студентам та викладачам. З початку повномасштабної російської військової агресії в Україні пріоритетним напрямом є гуманітарна підтримка населення країни. Цінності БФ: відкритість – справедливість – відповідальність – ІННОВАЦІЙНІСТЬ – цілеспрямованість – наполегливість – ЛЮДЯНІСТЬ. Детальніше про БФ тут
Мінкультури вважає це першим національним дослідженням читання, сфокусоване саме на залученні нових читачів, ініційоване на державному рівні.
Головна мета — зрозуміти, які інструменти популяризації читання працюють в Україні: які з них виявилися найбільш дієвими, а які потрібно запроваджувати. Водночас дослідження допоможе виявити, що стримує українців читати активно та регулярно, а що мотивує повернутися до читання в дорослому віці.
«Культура читання визначає глибину мислення суспільства і його стійкість до зовнішніх впливів. Сьогодні книги конкурують за увагу з великою кількістю форматів. Тому ми запускаємо це дослідження. Воно дасть чітке розуміння того, що мотивує людей читати і які бар’єри вони відчувають. Завдяки цьому ми зможемо залучати нових читачів і посилювати книжкову культуру на рівні держави. Дякуємо нашим партнерам – Фонду “Повір у себе”», — за підтримку важливої для українців ініціативи. Цінуємо нашу співпрацю», — підкреслила Віцепрем’єр-міністерка з гуманітарної політики України – Міністерка культури України Тетяна Бережна.
Мета дослідження — створити інформаційну основу для залучення ширших кіл українців до практики читання. Проєкт враховує терапевтичну і спільнототворчу функції читання: з огляду на Стратегію розвитку культури до 2030 року читання як культурна практика є одним із ключових методів зміцнення людського капіталу через культурні практики, а також підтримки ментального здоров’я.
«В умовах постійного стресу та невизначеності особливо важливо розвивати культуру читання. Адже книги — це джерело опори та пошуку сенсів. Вони створюють простір, де можна побути наодинці зі своїми думками та почуттями, пізнати себе й знайти відповіді на важливі питання. Команда Фонду «Повір у себе» вірить у силу читання та вже декілька років працює з книжковою сферою: поповнює фонд регіональних бібліотек, ініціює інтелектуальні зустрічі та проводить книжкові клуби, фінансує книговидання. Тепер ми хочемо зробити наступний крок: дослідити, як читання впливає на ментальне здоров’я і як залучити до читання більше людей. Спираючись на реальні дані, ми зможемо реалізовувати проєкти та підтримувати політики, які справді працюватимуть», — ділиться Ірина Іванчик, співзасновниця Фонду «Повір у себе».
На першому етапі, навесні 2026 року, планується якісне дослідження. Соціологи проведуть глибинні інтерв’ю з експертами сфери читання та книжкового ринку і «новими читачами» — людьми, які нещодавно почали регулярно читати після паузи або мінімальної читацької практики. Другим етапом стане велике кількісне дослідження читачів в Україні.
«Читання впливає на демократію — читаючи довгі тексти, художню літературу, ми частіше замислюємося над причинно-наслідковими звʼязками й менше піддаємося впливу пропаганди. Розуміти, як зрощувати читання в сучасних умовах — це потреба і держави, і громадянського суспільства», — коментує заступниця Міністра культури України й ініціаторка проєкту Богдана Лаюк.
Ініційоване Мінкультом дослідження братиме до уваги тенденції, які виникли у звʼязку з повномасштабним вторгненням Росії в Україну. Результати дослідження будуть використані при формуванні державної політики з промоції читання.
«Ми прагнемо зрозуміти глибинну мотивацію нових читачів, бар’єри, з якими вони стикаються, а також те, які інструменти промоції читання дійсно ефективні. Ці інсайти у поєднанні з інсайтами із глибинних інтерв’ю з фахівцями книжкової галузі, також передбачених форматом, розробленим дослідницькою компанією Gradus, стануть основою інструментарію для залучення нових читачів. У підсумку отримаємо унікальний продукт — інструментарій, перевірений на практиці читачами, книгарями, бібліотекарями, організаторами фестивалів, засновниками книжкових клубів, авторами та багатьма іншими стейкхолдерами і, відповідно, корисний для розвитку кожного сегменту книжкового ринку», — пояснює книжкова аналітикиня й кураторка дослідження Інна Білоножко.
Міністерство культури планує оприлюднити результати якісного етапу дослідження вже наприкінці травня 2026 року у межах XIV Книжкового Арсеналу. Проєкт фінансується з позабюджетних коштів.
Джерело: Міністерство культури України